ในฐานะที่เราคอยช่วยเหลือ และอยู่เบื้องหลังการพัฒนาเชิงดีไซน์และแบรนด์ดิ้งของหลายๆแบรนด์มานานถึง 6 ปี เราเองก็ได้มีโอกาสเห็นพัฒนาการของแบรนด์ดิ้งโดยรวม ที่เติบโตขึ้นอย่างก้าวกระโดดทั้งในไทยและนอกด้วยเช่นกัน วันนี้เราเลยอยากจะมาพูดคุยถึงความแตกต่างของแบรนด์ดิ้งในระหว่างช่วงปี 2017 ถึงปี 2023 กัน ว่าสตูดิโอของเราเป็นส่วนหนึ่งของพัฒนาการนี้อย่างไรบ้าง
From Guidelines to Emotions
เมื่อก่อน คนมักจะนึกถึงแบรนด์ดิ้งก็นึกถึงแบรนด์ไกด์ไลน์เป็นอย่างแรก ที่มันจะเกี่ยวกับพวกเรื่องตัวโลโก้ การจัดวาง สีที่ใช้ แล้วก็ฟอนต์ แต่พอผ่านมาถึงปี 2023 กรอบของคำว่า “แบรนด์ดิ้ง” ก็เรียกได้ว่าขยายกว้างขึ้น เปลี่ยนไปมากเลยทีเดียว ปัจจุบัน แบรนด์ดิ้งก็ไม่ได้ทำหน้าที่เป็นแค่แบรนด์ไกด์ไลน์อีกต่อไปแล้ว
ทุกวันนี้ ในความคิดเราการที่จะตีโจทย์แบรนด์ดิ้งออกมาได้อย่างดีเยี่ยม ก็คือการที่เราสามารถจะจับทางของแบรนด์ หรือองค์กรนั้นๆได้ ไม่ว่าเป็น Mood หรืออารมณ์ เป็นเหมือนการทำให้แบรนด์มีชีวิตขึ้นมาเหมือนกับคน ลองจินตนาการว่าแบรนด์ๆนี้เป็นเหมือนเพื่อนของเรา อาจจะมีโมเมนต์ความตลก หรือว่ามีการหยอกกันบ้าง ก็เป็นเรื่องธรรมดา แล้วจุดๆนี้มันก็ยิ่งสำคัญมากขึ้นในโลกอินเตอร์เน็ตที่คนส่วนใหญ่ก็จะ Interact กันในนั้น เพราะฉะนั้น การเป็นแบรนด์ก็ไม่ควรจะให้ความรู้สึกนิ่ง เฉยชา หรือไร้ชีวิตจนเกินไป เราเลยต้องสร้างแบรนด์ออกมาให้มีชีวิต มีหัวใจ มีจิตวิญญาณ
Design as a Powerful Tool
หลายคนอาจจะตั้งคำถามว่า ดีไซน์มีผลต่อการเลือกซื้อยังไง หนึ่งในคำตอบคงจะหนีไม่พ้นจากการ มีVisual ที่น่าดึงดูด ไม่ว่าจะจากการเห็นผ่านๆบนโซเชียลมีเดีย แพกเกจจิ้ง หรือภาษาที่ใช้สื่อสาร โดยรวมก็คือ แบรนด์ที่มีภาพลักษณ์ที่ชัดเจนก็คือแบรนด์ที่สามารถสื่อสารกับลูกค้าได้ดี กระตุ้นอารมณ์ความรู้สึก และสามารถสร้างความเชื่อใจในหมู่ผู้บริโภคได้
Differentiating in a Crowded Market
ในยุคที่ใครๆก็ขายโปรดัคอะไรก็ได้ Challenge ของจริงก็คือ “คุณสามารถสร้าง Brand Identity ที่สตรองมากพอที่จะดีดตัวเองออกให้แตกต่างจากคนอื่นได้มั้ย? แบรนด์ที่คนจะรัก แบรนด์ที่คนจะเชื่อใจ”
ภายใต้ขอบเขตของ YSR ในฐานะ Brand Consultant เป้าหมายของเรายังไม่ถึงจุดสิ้นสุดในเร็วๆนี้แน่นอน สิ่งที่เรากำลังโฟกัสอยู่ตอนนี้ คือการพยายามที่จะยกระดับตลาดดีไซน์ของไทยให้ก้าวไปสู่อีกขั้นที่ดีกว่า และเราเองก็เชื่อว่า นอกเนื้อจากมีพื้นฐานโปรดัคที่ดีแล้ว “ดีไซน์ที่ดี ก็คือกุญแจสู่ธุรกิจที่เหนือขั้น” เพื่อที่จะผลักดันให้แบรนด์ Local ของไทยไปไกลถึงระดับนานาชาติ
Empowering the Next Generation in Thailand
อีกเป้าหนึ่งหมายของเราก็คือ การผลักดันดีไซน์เนอร์ไทย ที่ไม่ใช่แค่ของทีมเรา ให้มีพลังในการสร้างสรรค์งาน เราเองก็วาดฝันไว้ว่าจะได้เห็นอนาคตที่ประเทศไทยจะได้เป็นที่รู้จักในแง่ของดีไซน์ที่มีคุณภาพ ให้เหมือนกับที่เราเป็นที่รู้จักในด้านงานฝีมือ(craftsmanship) เหมือนงานที่ใช้ความละเอียดเช่น jewelry/งานถักสาน
Here’s to the endless possibilities that await us all. 🌈
ขอขอบคุณเพื่อนๆที่อ่านกันมาจนถึงตอนจบนะคะ
แอบมาเกลิ่นก่อนว่า เร็วๆนี้เราจะมีจัด workshop 4 topics ด้วยกัน Branding in 2023 / Packaging101 / Brand Identity in Digital Platforms / How to become a brand designer ถ้าเพื่อนๆ น้องๆ พี่ๆคนในสนใจสามารถลงชื่อมาในลิ้งค์นี้ได้เลยนะคะ http://byysr.com/workshop